En kampsportsbutik i Rotterdam är början på Super Pro. Där lades grunden 1978 för ett namn som skulle växa i takt med nederländsk boxning och kickboxning. Från Super Pro Boxing Utrustning till Super Pro Combat Utrustning: utrustningen nådde allt fler gym, samtidigt som tränare och kampsportare fick en viktig roll i varumärkets utveckling.
I den berättelsen möts flera olika världar. Rotterdams boxningstradition, Dennis Krauweels arbete som tränare, Rico Verhoevens engagemang och Sportief BV:s erfarenhet av produktion bidrog alla med något eget. Den internationella nylanseringen i München 2019 gav kombinationen en ny scen.
Det börjar i en butik i Rotterdam
Super Pros historia går tillbaka till en kampsportsbutik som öppnade i Rotterdam 1978. Staden hade starka band till boxning. I varumärkets historia nämns Bep van Klaveren, Regilio Tuur och Don Diego Poeder som exempel från Rotterdams boxningsvärld. De tillhör olika generationer, men visar tillsammans vilken idrottsmiljö namnet växte fram i.
En butik fyller en praktisk funktion i en sådan miljö. Idrottare kommer dit för att köpa sin utrustning och tar med sig frågor om träning och material. De känner på en handske, granskar sömmarna på en boxningssäck och pratar om vad som används på gymmet. Den kontakten med idrottens vardag var bakgrunden till att det egna varumärket utvecklades.
Efter butiken kom Super Pro Boxing Utrustning. Namnet visade direkt kopplingen till boxningssporten. Utgångspunkten var nederländsk och lokal, men utrustningen fick senare en publik även utanför Rotterdam och Nederländerna. Så växte berättelsen om en butik till ett varumärkes historia.
Super Pro Boxing Utrustning får en egen identitet
Det ursprungliga namnet säger något om varumärkets tidiga identitet. Boxing Utrustning stod för utrustning från boxningsvärlden: handskar, utrustning för gymmet och saker som används i förberedelserna inför en match. Super Pro växte fram ur den välbekanta idrottsmiljön.
Till det kom sloganen The champions choice. Det är det korta varumärkeslöftet som Super Pro presenterade sig med. Orden knyter utrustningen till utövarens ambition och tävlingsvärldens dragningskraft. En mästare syns i ringen, men det mesta av arbetet sker under träningen dessförinnan.
Namnet Super Pro Kampsportsutrustning speglar ett bredare utbud för olika sporter. Kickboxning och annan kampsportsträning fick en plats vid sidan av boxning i varumärkets värld. Rötterna i boxningen var fortfarande tydliga, samtidigt som utrustningen även passade tränare och utövare som kombinerar slag och sparkar.
Fyra händelser i utvecklingen
Super Pros tillväxt går via en butik, en tränare och ett samarbete kring produktion och distribution. Fyra händelser visar huvuddragen i den utvecklingen.
- 1978: butiken i Rotterdam. Öppnandet av en kampsportsbutik blir början på historien bakom Super Pro Boxningsutrustning.
- Dennis Krauweels tid. Kickboxningstränaren får ansvar för varumärket och driver det senare vidare på egen hand. Via tävlingsvärlden når namnet en större publik.
- 2018: samarbete med Sportief BV. Kunskapen om sporten och utrustningen förenas med erfarenhet av produktion och distribution.
- Februari 2019: nylansering i München. På sportmässan ISPO får Super Pro en ny internationell presentation.
Dennis Krauweel för tränarnas värld närmare
Dennis Krauweel spelar en central roll i nästa fas. I den mer utförliga varumärkeshistorien börjar den övergången i slutet av 1990-talet, när butiken och varumärket togs över av nya ägare. Krauweel fick ansvar för Super Pro och drev det senare vidare på egen hand.
Hans arbete som kickboxningstränare gav en annan sorts erfarenhet. En tränare ser hur utrustningen fungerar under långa träningsveckor, i förberedelserna inför tävlingar och i samspelet med olika utövare. Slagkuddar måste följa med i kombinationerna, skydden ska ta emot teknikerna och utövaren måste kunna fortsätta röra sig bekvämt. Det är i den dagliga miljön som utrustningen visar sitt värde.
Super Pro syntes dessutom i samband med Super League-evenemangen, som sändes i Europa. Varumärket följde med i den internationella kickboxningsvärld där Krauweel var verksam. Steget från en butik i Rotterdam till en bredare tävlingsarena gjorde namnet känt för en ny publik.
Rico Verhoeven: från första utrustningen till att vara med och utveckla
Kopplingen till Rico Verhoeven ger berättelsen en personlig fortsättning. På sin officiella varumärkessida berättar Super Pro att Verhoeven som barn köpte sin första utrustning från märket tillsammans med sin pappa. Det började alltså med en ung idrottare som behövde utrustning för att träna.
När Verhoeven var sjutton år praktiserade han hos Dennis Krauweel. Praktiken förde honom också in i utvecklingen av utrustningen. Han fick lära sig hur produkterna tillverkades, kom med idéer till förbättringar och testade prototyper. Därmed var idrottaren inte bara ett ansikte vid en logotyp, utan också någon som kunde bidra med sina erfarenheter till utvecklingen av utrustningen.
Det är en intressant koppling mellan en karriär och ett varumärke. Den unga idrottaren utvecklas, kraven under träningen förändras och erfarenheten av utrustning växer. Super Pro beskriver Verhoeven som en sparringpartner i produktutvecklingen. Hans engagemang knyter därmed an till tränarmiljön som Krauweel bidrog med.
Sportief bidrar med sin egen produktionshistoria
År 2018 inledde Dennis Krauweel och Sportief BV ett samarbete. Krauweel bidrog med sin erfarenhet av sporten, tränare och fighters. Sportief tillförde kunskap om produktion och distribution av kampsportsutrustning. Det var olika verksamheter som möttes inom samma sportvärld.
Sportief har också sitt eget ursprung. I slutet av sjuttiotalet startade företaget i ett garage i Eindhoven. Boxningssäckar och sparkkuddar fick en central plats i företagets utveckling. Med den grunden växte produktionen och utbudet av andra kampsportsartiklar.
Rotterdam och Eindhoven hör alltså till var sin del av historien. Super Pros butik och varumärkeshistoria har sitt ursprung i Rotterdam. Produktionsföretaget Sportief utvecklades med utgångspunkt i Eindhoven. Genom samarbetet 2018 möttes de två vägarna, med en ny internationell presentation som nästa steg.
En ny presentation på ISPO i München
Efter samarbetet följde en period av förberedelser. I februari 2019 presenterades Super Pro på nytt internationellt på ISPO i München. I varumärkets historiska katalog anges den mässan som tidpunkten för nylanseringen.
En branschmässa för sport är en annan miljö än en tävlingskväll. Här möter ett varumärke dem som köper in utrustning, säljer den och tar den till nya marknader. Tyngdpunkten ligger på kopplingen mellan sportvärlden och verksamheten bakom den: produkter, presentation, produktion och distribution.
Super Pro hade redan en historia med sig till mässgolvet. Namnet hade redan sina rötter i Rotterdam och en koppling till kickboxning. Nylanseringen gav den bakgrunden en ny inramning, buren av samarbetet mellan Krauweel och Sportief. Det var ett nytt kapitel för ett varumärke som sedan länge hade skrivit sina första kapitel.
Gymmet förenar de olika generationerna
Ringen är den synliga arenan, men det är gymmet som binder samman berättelsens olika delar. Där möts tränaren, idrottaren och utrustningen gång på gång. En ny kombination börjar med en instruktion, upprepas på mittsarna och får sedan en plats i den fortsatta träningen.
Den miljön känns också igen i utrustningen från Super Pro. Boxningssäckar, mittsar och sparkkuddar hör till arbetet på träningsgolvet. Boxningslindor och boxningskläder hör till idrottarens förberedelser. De enskilda produkterna ingår i samma rutin, oavsett om träningen sker på ett stort gym eller i en mindre träningslokal.
Kopplingen till tränare och idrottare ger därmed varumärkets historia en praktisk prägel. Krauweels erfarenhet som tränare, Verhoevens bidrag till prototyperna och Sportiefs erfarenhet av produktion har var sin plats. Tillsammans visar de hur erfarenheter från sporten och tillverkningen av utrustning kan mötas.
Ett nederländskt namn med flera kapitel
Super Pro växte från Rotterdams boxningsvärld till en bredare plats inom kampsporten. Butiken från 1978, Dennis Krauweels arbete och Rico Verhoevens engagemang ger utvecklingen ansikten och ögonblick att känna igen. Samarbetet med Sportief tillförde ytterligare en form av yrkeskunnande.
Varumärkets historia handlar därför om mer än ett årtal på en produkt. Den handlar om en butik där idrottare hämtade sin utrustning, en tränare som använder den dagligen och en idrottare som inte bara tränar utan också bidrar med idéer till utvecklingen av den. Nylanseringen i München lyfte fram de olika erfarenheterna på nytt.
Från Boxing Gear till Combat Gear går en tydlig linje: utrustning för sporten, utvecklad i en värld av gym, tränare och tävlingar. De nederländska rötterna är fortfarande tydliga, samtidigt som namnet Super Pro har hittat sin väg långt utanför den ursprungliga butiken.
