Un sourire aux canines pointues, un motif de super-héros reconnaissable ou un modèle plus discret : SafeJawz donne du caractère à un petit élément de votre équipement. Derrière ces protège-dents originaux se cache une histoire qui commence avec deux étudiants à Manchester. George Dyer et Ewan Jones connaissaient bien les sports de contact et ont vu la possibilité de créer une marque alliant ajustement et personnalité.
Partie de la vente d’articles de sport lors d’événements étudiants, leur entreprise est devenue spécialiste de la protection dentaire. En chemin, il y a eu un espace de travail dans une chambre supplémentaire, le soutien technique de l’University of Warwick et une collection officielle Marvel. Le fil conducteur est resté le même : le protège-dents doit s’intégrer confortablement à la pratique sportive, avec un style que l’on aime porter.
Deux colocataires unis par le sport
SafeJawz a été fondé en 2014 par George Dyer et Ewan Jones. Ils se sont rencontrés alors qu’ils étaient étudiants et colocataires à Manchester. George pratiquait la boxe et les arts martiaux, tandis qu’Ewan jouait au rugby. Ils avaient donc chacun une expérience différente du même type d’équipement : le protège-dents faisait partie des préparatifs aussi bien à la salle de boxe que sur le terrain de rugby.
Cette combinaison est un détail important de leur histoire. SafeJawz est né de l’expérience de sportifs pratiquant des sports de contact, et non d’une seule discipline. Un boxeur et un rugbyman ne bougent pas de la même façon, mais tous deux savent combien il est important qu’une protection soit confortable en bouche. Leurs échanges sur leur propre équipement sont ainsi devenus le point de départ d’une entreprise commune.
Leurs premières activités commerciales ne se limitaient pas aux protège-dents. George et Ewan vendaient des vêtements de sport et d’autres articles de sport lors d’événements étudiants. Ils étaient ainsi proches des personnes qui utilisaient leurs produits. C’est précisément cette combinaison de pratique sportive et de vente directe qui les a aidés à trouver leur voie.
D’un stand de vente à une chambre supplémentaire
Dans le récit de George sur les débuts de l’entreprise, tout commence très concrètement. Ils vendent des tenues d’équipe et des articles de sport à prix réduit, reçoivent directement les questions des clients et apprennent sur le terrain ce que les sportifs apprécient. L’intérêt pour la protection dentaire naît de ces échanges quotidiens. Le protège-dents offre la possibilité d’améliorer à la fois le confort d’utilisation et l’apparence.
Après l’université, l’entreprise poursuit ses activités depuis une chambre supplémentaire dans une maison mitoyenne de Manchester. Pour l’aménager, les fondateurs récupèrent des meubles de bureau d’occasion au Moss Side Community Project. Un classeur traverse Rusholme sur un skateboard jusqu’au nouveau lieu de travail. C’est le genre de petit détail qui donne aussitôt un lieu et une échelle à une histoire d’entrepreneuriat.
À ce stade, aucune grande entreprise d'articles de sport ne se trouve encore derrière la marque. Il y a deux fondateurs, un espace de travail aménagé de façon pratique et une idée de produit qui reste à développer. Passer de la vente de différents articles de sport à une spécialisation propre demande d'autres compétences : concevoir, choisir les matériaux adaptés et préparer un produit pour la fabrication.
Quatre moments qui illustrent le développement
L'histoire devient plus claire lorsqu'on rapproche la fondation, le premier lieu de travail et le développement technique. Chaque changement n'a pas besoin d'une date de lancement précise. Ces quatre moments retracent les grandes lignes de la croissance de l'entreprise, de leurs années étudiantes à une marque de sport reconnue par la suite.
- 2014 : George Dyer et Ewan Jones fondent SafeJawz. Les colocataires de Manchester associent leur expérience de la boxe , des arts martiaux et du rugby à celle de la vente d'articles de sport.
- Après l'université : une chambre devient un lieu de travail. Depuis une maison mitoyenne de Manchester, les fondateurs continuent de développer leur entreprise, avec du mobilier de bureau d'occasion et un intérêt marqué pour les protège-dents.
- 2017 : WMG décrit le passage du croquis au prototype. Le 27 octobre, l'University of Warwick publie un article sur son aide à la création de modèles 3D, de prototypes pour adultes et juniors et à la préparation de la production.
- 2024 : un King's Award for Enterprise. SafeJawz cite cette distinction comme une étape marquante dans la poursuite du développement de l'entreprise.
Warwick aide à rendre l'idée réalisable
Une idée séduisante sur le papier n'est que le début du développement d'un produit. Pour en faire un protège-dents utilisable, la forme, le matériau et la méthode de fabrication doivent être compatibles. SafeJawz a fait appel pour cela à WMG, qui fait partie de l'University of Warwick. La publication de l'université de 2017 donne un aperçu concret de ce travail.
Jennie Murray, ingénieure en transfert de technologie, explique comment l'équipe a transformé les croquis en modèles 3D. Grâce à des équipements spécialisés, ces modèles sont ensuite devenus des prototypes pour adultes et juniors. La forme a ainsi pu être examinée et affinée avant une production à plus grande échelle.
La préparation de la production a elle aussi fait l'objet d'une attention particulière. WMG a aidé à optimiser le design et a mis l'entreprise en relation avec des fabricants et des outilleurs. Cela relie la dimension créative de la marque à sa dimension industrielle : une idée originale doit aussi pouvoir être produite avec précision et de manière reproductible.
Pour l'histoire de la marque, c'est une étape importante. Les fondateurs ont apporté leur expérience sportive et leur propre vision ; la collaboration y a ajouté une expertise en conception et en fabrication. L'aide au développement montre tout le travail que peut demander la forme d'un article de sport en apparence simple.
Protection with Personality prend un visage
Protection avec personnalité résume l’idée qui caractérise SafeJawz. La protection est la fonction du produit ; la personnalité lui donne une place à part parmi vos affaires d’entraînement. Le style peut être affirmé, avec un sourire ou des dents en guise de motif, mais aussi discret et simple. L’essentiel est de pouvoir choisir un modèle qui vous correspond.
Pour de nombreux équipements, ce choix personnel va de soi. On choisit la couleur de ses gants ou un short que l’on aime porter. SafeJawz applique la même idée au protège-dents. Un petit accessoire auquel on prête généralement peu d’attention devient soudain un détail distinctif du sportif qui l’utilise.
Le célèbre design Dracula illustre immédiatement cette idée. Les dents sur la face avant contribuent à son apparence, tandis que la forme du protège-dents remplit sa fonction pratique. L’association d’un visage reconnaissable et d’une forme pensée pour l’utilisation donne à la marque son caractère.
L’ajustement est le fil conducteur technique
Au-delà de l’apparence, l’ajustement à la dentition joue un rôle central. SafeJawz utilise les noms FluidFit, JawSecure et ReModel Tech pour ses protège-dents à mouler soi-même. Ils décrivent différents aspects de l’utilisation : le moulage du matériau, la conception de la base et la possibilité de recommencer l’ajustement selon les instructions du modèle.
FluidFit concerne le matériau qui, lors du moulage, s’adapte aux contours de la dentition. La forme portée pendant l’entraînement se façonne donc avec la participation du sportif. Les instructions du modèle choisi déterminent comment procéder. L’ajustement fait ainsi partie intégrante du produit.
JawSecure désigne la partie inférieure du protège-dents, sur laquelle viennent s’appuyer les dents du bas. Un protège-dents comporte donc d’autres détails de conception que sa seule face avant visible. La base et les surfaces de contact méritent aussi de l’attention pour comprendre comment il se place dans la bouche.
ReModel Tech permet de recommencer le moulage en suivant les instructions fournies. Ensemble, ces caractéristiques concrétisent l’ambition initiale : développer un protège-dents que l’on choisit non seulement pour son apparence, mais que l’on peut aussi adapter et utiliser confortablement.
Une même idée, plusieurs déclinaisons
Les gammes Intro et Extro montrent comment une même spécialité peut prendre différentes formes. Intro est une porte d’entrée accessible vers les protège-dents à mouler soi-même de la marque. Extro met davantage l’accent sur des designs reconnaissables. Des noms comme Dracula, Shark et Viper donnent à la gamme une identité propre.
Cela rend l’évolution de la marque intéressante, sans avoir à énumérer chaque modèle séparément. Les fondateurs sont partis de l’idée que la protection dentaire méritait plus d’attention. Dans les gammes apparues par la suite, cette idée se décline selon différentes préférences : simplicité, style affirmé ou usage particulier.
L’appareil dentaire fixe crée ainsi une situation d’utilisation particulière. Il faut alors prévoir dans la bouche un espace différent de celui requis pour un protège-dents moulable classique. Avec Ortho, ce besoin trouve sa place au sein de la marque. C’est un exemple d’élargissement dans le même domaine d’expertise, plutôt qu’un éloignement progressif de sa spécialité d’origine.
Ortho : une conception pensée pour les porteurs d’appareil dentaire
Un appareil dentaire fixe modifie l’espace disponible pour porter un protège-dents. Les bagues et la position des lèvres entrent en compte dans sa conception. SafeJawz Ortho a été développé pour répondre à cette situation. La gamme conserve l’attention portée à l’ajustement, tout en lui donnant une réponse technique ciblée.
BraceHarbour laisse de la place pour l’appareil dentaire supérieur. La couche FluidFit adaptée facilite le moulage du protège-dents. Dans la partie inférieure, la protection LowerBlock forme une barrière entre l’appareil dentaire inférieur et l’intérieur de la lèvre. Ces choix de conception concrets expliquent pourquoi un modèle pour appareil dentaire possède une structure spécifique.
Ici aussi, la personnalité reste au cœur de la marque. Outre une version simple, il existe par exemple un Ortho Dracula. Les besoins techniques du public visé et le style ne sont donc pas incompatibles. Un sportif portant un appareil dentaire bénéficie d’un modèle adapté, tout en retrouvant le même style reconnaissable.
Pour l’ajustement, suivez les instructions du modèle Ortho concerné. Dans l’histoire de la marque, c’est surtout la démarche de développement qui retient l’attention : SafeJawz approfondit son expertise en partant d’un sportif précis et de sa situation d’utilisation.
Marvel s’invite juste avant le début
Avec Marvel x SafeJawz, Protection with Personality prend une nouvelle forme, immédiatement reconnaissable. Spider-Man, Black Panther, Captain America et d’autres personnages relient l’équipement sportif à un univers que de nombreux sportifs connaissent déjà. Il s’agit d’une collection Marvel officielle, dont les codes visuels familiers font partie intégrante des créations.
SafeJawz associe la collection à un moment fort du sport : juste avant de commencer, on met son protège-dents. Les préparatifs sont terminés et l’attention se porte sur ce qui va se passer sur le terrain, sur le ring ou pendant l’entraînement. La marque compare ce moment à celui où un héros enfile son équipement avant de passer à l’action.
Cette idée rejoint les origines de l’entreprise. Les fondateurs voulaient rendre plus attrayant un équipement perçu comme obligatoire. Un personnage préféré offre une autre façon de l’aborder. Le produit prend son sens grâce au sportif qui le choisit, et pas seulement à sa forme sur l’établi.
Cette collaboration montre aussi comment le design et l’identité de marque peuvent se renforcer mutuellement. La face avant accroche toujours le regard, tandis que l’ajustement détermine le confort au quotidien. Marvel prolonge ainsi l’idée de marque déjà présente dans les créations précédentes.
La confiance en soi comme élément du langage de la marque
La confiance en soi revient souvent dans la manière dont SafeJawz parle du sport. L’idée est familière : on se prépare, on choisit son équipement et on aborde l’entraînement en se concentrant sur ce qu’on va faire. Un protège-dents confortable et bien ajusté, avec un design qu’on aime porter, fait partie de cette préparation.
La marque donne ainsi au produit une dimension émotionnelle. Un protège-dents est un équipement dont on fait l’expérience de très près. Il se place dans la bouche, s’intègre à une routine et accompagne le moment où l’entraînement commence vraiment. Un style distinctif peut rendre cet accessoire du quotidien encore plus reconnaissable.
Le parcours sportif des fondateurs va de pair avec cette approche. La boxe et le rugby sont deux univers différents, mais dans les deux cas, il faut passer de la préparation à l’action. SafeJawz s’appuie sur cette expérience commune pour raconter son histoire : son produit est proche du sportif, au sens propre comme au figuré.
Une croissance dans un domaine de spécialisation bien défini
Quand on retrace l’histoire de la marque, on voit surtout une spécialisation qui s’approfondit. Un intérêt initial pour une meilleure protection dentaire a donné naissance à différents modèles et designs, ainsi qu’à une gamme destinée aux personnes portant un appareil dentaire. La collaboration avec Warwick a permis de concrétiser la production ; la collection Marvel montre jusqu’où peut aller l’attention portée à l’expression de soi.
Le King's Award for Enterprise de 2024 occupe une place à part dans cette évolution. Cette distinction figure parmi les grandes étapes de l’entreprise sur la page officielle de la marque. Pour une entreprise née lors d’événements étudiants et dans une chambre d’amis, c’est une avancée remarquable dans son histoire.
Les accessoires s’inscrivent aussi dans cette spécialisation. Un étui de protection donne au protège-dents une place bien à lui sur le chemin de l’entraînement. C’est un complément pratique autour de ce même petit produit, sans que la marque ait besoin d’étendre son histoire à toute une gamme d’équipements de sports de combat.
D’une idée commune à une marque de sport reconnaissable
SafeJawz est né de l’initiative de deux colocataires qui ont pris au sérieux leur propre expérience des sports de contact. La vente d’articles de sport les a rapprochés des clients, leur travail depuis Manchester a donné à l’entreprise une base concrète et leur collaboration avec Warwick les a aidés à faire avancer leurs idées de conception vers la production.
La suite de son développement reste fidèle à ses origines. L’ajustement, une identité visuelle propre, des modèles spécialement conçus pour les appareils dentaires et la collection officielle Marvel sont autant de déclinaisons d’une même idée. Le protège-dents est considéré comme un véritable élément de l’équipement, avec une dimension à la fois technique et personnelle.
C’est là que réside le caractère de SafeJawz. Derrière ce sourire éclatant, il n’y a pas qu’une simple fantaisie graphique, mais l’histoire d’une entreprise née autour d’un petit accessoire de sport qui offrait plus de possibilités qu’il n’y paraissait à première vue. Protection with Personality résume cette histoire en quelques mots.
