Ninja w kulturze popularnej
Według opracowań historycznokulturowych współczesny boom na ninja miał trzy główne fazy: opowieści o Sarutobim Sasuke z lat 1910. i 1920., japońską falę filmów, mangi i telewizji z lat 60. oraz międzynarodowy przełom w latach 80. Filmy Żyje się tylko dwa razy, Enter the Ninja, Zemsta ninja oraz produkcje z Sho Kosugim przyczyniły się do ukształtowania północnoamerykańskiego wizerunku ninja.
Ninja stali się następnie stałymi postaciami w filmach, telewizji, reklamach, grach wideo, literaturze, mandze i cosplayu. Znane przykłady to Shinobi, Ninja Gaiden, Wojownicze Żółwie Ninja, Naruto, Ninja Hattori-kun, Młody samuraj oraz powieści Erica Van Lustbadera. Dzieła te są cenne dla historii kształtowania wizerunku ninja, ale nie stanowią wiarygodnych podręczników historycznego ninjutsu.
Filmy dokumentalne i programy, takie jak Ancient Warriors, Unsolved History, Japanology Plus, Ninja Truth, The Search for Historical Ninjutsu i MythBusters, dostarczają materiałów do dalszych badań. Rekonstrukcje i programy rozrywkowe nie są automatycznie dowodami historycznymi.
Od lat 80. ninja stał się również terminem marketingowym oznaczającym szybkość, skrytość i biegłość techniczną. Japońskie festiwale i atrakcje, takie jak Iga Ueno Ninja Festa, Kōka Ninja Village, Togakushi Ninja Village, Ninja Museum of Igaryu i Edo Wonderland, łączą dziedzictwo, pokazy i rozrywkę.
East Java ninja scare z 1998 roku ukazuje mroczną stronę wizerunku ninja. Pogłoski o czarnoksiężnikach i tajnych zabójcach doprowadziły do masowej histerii i śmierci setek osób. Należy to do społecznej historii strachu i kształtowania wizerunku, a nie do historii japońskich shinobi.